防曬市場逐漸擴(kuò)大，消費(fèi)者對防曬霜的需求逐漸升級為剛性需求。與同類產(chǎn)品相比，防曬霜的關(guān)注度呈井噴式增長。“日常防曬霜”很受歡迎，品牌也應(yīng)該關(guān)注日常防曬霜對消費(fèi)者的重要性。
自今年3月以來，消費(fèi)者對防曬霜的關(guān)注度一直在增加。果集·千瓜數(shù)據(jù)熱搜詞排名顯示，3月份“防曬”以103.51%的筆記增量位居小紅書熱搜詞排名第一。關(guān)注度飆升的背后是防曬市場的穩(wěn)步增長。防曬市場怎么樣？今年消費(fèi)者更喜歡哪種防曬霜？
01
防曬市場正在增加
“可選”已成為“剛需”
果集·千瓜數(shù)據(jù)熱搜詞排行榜顯示，3月份，“防曬”以103.15%的筆記增長率在小紅書美容熱搜詞排行榜上排名第一。網(wǎng)上流傳著“養(yǎng)兒不防老，防曬防老”的流行語。消費(fèi)者對防曬產(chǎn)品的需求早已不再局限于夏季，而是成為一種“剛需”。
越來越多的客戶意識到防曬霜的重要性，客戶不斷涌入，客戶訂單的增長是防曬市場快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。現(xiàn)在市場上有各種各樣的防曬產(chǎn)品：防曬霜、防曬霜、防曬噴霧和其他相對“傳統(tǒng)”的類別，近年來，品牌創(chuàng)新，市場上有防曬棒、防曬油、防曬凝膠等新產(chǎn)品。
根據(jù)美麗實(shí)踐大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《2022年防曬行業(yè)趨勢指南》，2018-2021年，消費(fèi)者對防曬的需求逐漸升級為剛性需求，與其他類別相比，防曬搜索量在2019-2021年增長了7倍。
防曬消費(fèi)者主要是女性用戶，但近年來，男性逐漸開始關(guān)心皮膚護(hù)理，男性購買防曬產(chǎn)品的力度逐漸增加，男性防曬是一個不容忽視的潛在市場。隨著Z一代消費(fèi)能力的提高，大多數(shù)防曬客戶年齡在25歲以下，客戶年輕化趨勢明顯。
據(jù)國集·千瓜數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)，今年3月，小紅皮書筆記中有9477篇熱門文章，熱值為17.02萬。“日常防曬”深入消費(fèi)者心理，品牌也密切把握迭代防曬需求，有針對性地推出新的功能防曬產(chǎn)品，解決消費(fèi)者的防曬顧慮，在功能細(xì)分防曬市場獲得更多的增長潛力。
02
多效合一更受消費(fèi)者喜愛
重點(diǎn)關(guān)注夏季消費(fèi)需求和場景
隨著防曬市場的不斷成熟和增長，消費(fèi)者對防曬霜的需求從最初的“防曬黑”階段開始、“防紫外線”等延伸到“護(hù)膚防曬”、“效率防曬”等趨勢。近年來，關(guān)于防曬相關(guān)關(guān)鍵詞的音量發(fā)生了很大的變化，“敏感肌”、“修復(fù)”、“抗藍(lán)光”聲量增長30%以上，“抗藍(lán)光”防曬高速增長14倍以上。
SPF指數(shù)是影響消費(fèi)者選擇防曬產(chǎn)品的因素。在小紅書搜索“SPF筆記數(shù)超過23萬篇，“防曬系數(shù)”（SPF）“是指防曬霜兩小時(shí)內(nèi)的防曬保護(hù)能力。目前市場上絕大多數(shù)防曬產(chǎn)品都要在包裝上標(biāo)明SPF值，讓顧客選擇合適的產(chǎn)品。
2022年3月，果集·千瓜數(shù)據(jù)搜索“敏感肌防曬”筆記956篇，“防曬隔離”筆記119篇，“物理防曬”筆記741篇，多效合一的防曬產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。
在小紅書防曬種草的老生常談產(chǎn)品中，“小紅書蜜絲婷”作為泰國民族品牌，長期占據(jù)泰國美容前1名。“小紅書蜜絲婷防曬霜”在小紅書中更受歡迎。商品便宜，貼近百姓。泰國位于亞熱帶地區(qū)，長期高溫高濕，紫外線輻射強(qiáng)。米絲婷實(shí)現(xiàn)了物理和化學(xué)雙重防曬SPF50，在高倍保護(hù)的同時(shí)，添加了皺波角叉菜和甘蔗復(fù)合提取物進(jìn)行皮膚護(hù)理。
據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示，“蜜絲婷防曬”相關(guān)筆記超過3500篇，近30天（2022.3.7-4.6）種草筆記56篇，互動量超過3061篇。
在“蜜絲婷防曬”相關(guān)筆記中，“好用”、“平價(jià)”、“親民”等關(guān)鍵詞出現(xiàn)在前列，客戶被各種因素成功打動，性價(jià)比高讓米絲婷在眾多防曬產(chǎn)品中成功走紅。2021年天貓618期間，米斯特小黃帽防曬霜累計(jì)銷量近40萬，位于防曬銷售榜第一.1。
華西子在國內(nèi)品牌中表現(xiàn)出色，推出了“防曬妝前霜”美容防曬產(chǎn)品，主要推廣防曬、化妝、提亮三種效果，SPF50，PA高保護(hù)。它不僅能抵抗紫外線，防曬黑，防曬老，還能實(shí)現(xiàn)物理防曬和化學(xué)防曬的結(jié)合。根據(jù)品牌簡介，有效防曬時(shí)間達(dá)到500分鐘，可減緩皮膚曬黑時(shí)間8倍以上。整體采用黛色瓶身設(shè)計(jì)，被粉絲稱為“小黛傘”。
據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門筆記顯示，“花西子小黛傘防曬”相關(guān)筆記超過200篇，近30天（2022.3.7-4.6）種草筆記20篇，其中商業(yè)筆記15篇，互動量超過1.34萬，3月份在防曬跑道上鋪開了商品音量。
果集·千瓜數(shù)據(jù)分析花西子防曬筆記中，“帶防曬值的妝前霜太省心了”、“遮毛孔效果很好”、“敏感肌肉也可以使用，這意味著敏感肌肉很難找到好的防曬霜”和其他好評，多效防曬產(chǎn)品深受消費(fèi)者的青睞。
據(jù)維品會2021年數(shù)據(jù)顯示，“維品會525美容節(jié)”后，5月份防曬產(chǎn)品銷量環(huán)比增長39%，華西子小戴傘防曬霜排名前三。“蜜絲婷防曬”和“華西子防曬霜”SPF防曬系數(shù)也是50，它不僅實(shí)現(xiàn)了物理和化學(xué)的雙重防曬，還將天然護(hù)膚成分添加到產(chǎn)品中，使產(chǎn)品不僅能防曬防黑，還能緩解修復(fù)和抗衰老。
除了廣泛使用面部防曬霜外，身體其他部位的防曬需求也在不斷演變，頭皮防曬霜、嘴唇防曬霜、眼部防曬霜等產(chǎn)品也逐漸受到消費(fèi)者的喜愛。功能性防曬霜不斷深入消費(fèi)者的頭腦，“懶人素面霜防曬功能”、“通勤工作一分鐘防曬”、懶人防曬產(chǎn)品，如“新手必備防曬”，“效率第一”，已經(jīng)影響到消費(fèi)者選擇購買商品的因素。
03
不僅“她經(jīng)濟(jì)”
男性，母嬰防曬蓄勢待發(fā)
根據(jù)美容實(shí)踐大數(shù)據(jù)，雖然女性消費(fèi)者占防曬市場的95.3%，但隨著護(hù)膚意識的增強(qiáng)，一些男性也開始關(guān)注防曬。男性護(hù)膚品牌還推出了男性防曬產(chǎn)品、歐萊雅、妮維雅等多個品牌。根據(jù)男生的皮膚特點(diǎn)和生活方式，還推出了男士專屬防曬產(chǎn)品。
與女性重視功能性防曬霜相比，男性更注重防曬霜使用后的皮膚感覺。男性防曬霜的使用場景相對單一，油性皮膚在男性中占很大比例。隨著沖浪、潛水等戶外活動的流行，男性防曬霜也開始被主播頻繁提及，要求防曬霜不油膩、不悶痘，這是男性訂購防曬霜的主要因素。
據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)搜索，雖然3月份男生防曬筆記只有58份，但目前“男生防曬”市場已經(jīng)出現(xiàn)跡象，男生防曬的未來發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>
此外，防曬產(chǎn)品已深入細(xì)分領(lǐng)域，進(jìn)入母嬰群體，深受消費(fèi)者喜愛。在小紅皮書上搜索“嬰兒防曬霜”有20萬根據(jù)筆記，果集千瓜數(shù)據(jù)商品種草清單顯示，3月份小紅樹嬰兒防曬霜排名第一的“碧柔兒童防曬霜”筆記數(shù)量為572篇，筆記互動總量為6.69萬，種草消費(fèi)群體較多。
雖然防曬產(chǎn)品受季節(jié)性影響很大，但近年來，“日常防曬”的概念越來越受歡迎，防曬霜不僅是夏季防曬霜，防曬霜有效預(yù)防，當(dāng)前防曬市場消費(fèi)力蓬勃發(fā)展，如何應(yīng)對，轉(zhuǎn)化為自己的增長，是品牌需要考慮的問題，在即將到來的夏季防曬季節(jié)之前，品牌應(yīng)該更加關(guān)注消費(fèi)者的需求，開發(fā)更多樣化的防曬產(chǎn)品。
04
總結(jié)
一般來說，在防曬市場上，品牌需要不斷跟隨消費(fèi)者的頭腦、防曬要求和多樣化的防曬場景，產(chǎn)生更多細(xì)分的產(chǎn)品和產(chǎn)品用途。
防曬市場逐漸擴(kuò)大，消費(fèi)者對防曬霜的需求逐漸升級為剛性需求。與同類產(chǎn)品相比，防曬霜的關(guān)注度呈井噴式增長。“日常防曬霜”很受歡迎，品牌也應(yīng)該關(guān)注日常防曬霜對消費(fèi)者的重要性。
消費(fèi)者對防曬產(chǎn)品的思維不斷升級，對防曬產(chǎn)品能力的要求也越來越高。“多效合一”更受消費(fèi)者歡迎，特別是考慮到“修復(fù)”
