據了解，MISTINE專注于防曬研發34年，建立了中泰聯合實驗室，以創新研發為核心，以非凡的產品力量保護每一位客戶。

3月20日，MISTINE蜜絲婷與天貓超級品牌日攜手品牌防曬代言人吳磊，正式開啟“不怕曬敢追光”品牌專屬嘉年華日，以多維升級營銷精準觸及Z一代核心消費群體，共同釋放品牌潛力，最終成交量創品牌歷史新高，成為天貓防曬品類銷售雙料TOP1，打造年輕消費群體精準營銷案例。

防曬市場潛力巨大，MISTINE聚焦Z代消費需求

根據2022天貓國際防曬趨勢分析數據，目前日本、韓國、美國防曬產品滲透率在50%以上，而中國目前滲透率在20%。當地防曬市場前景樂觀，發展前景廣闊。同時，隨著“全年防曬”趨勢的興起，防曬產品客戶數量的增加促進了市場規模的增長。特別是在3月份開始爆發的最佳時期，Z一代的消費規模達到了最高的比例，防曬產品客戶的目標群體呈現出年輕化的趨勢。

長期以來，來自熱帶的泰國民族美容品牌MISTINE深受年輕消費者的喜愛。2021年，Z一代在MISTINE品牌防曬消費群體中所占比例高達33.1%，遠遠超過行業平均水平。2022年，MISTINE通過全新的品牌定位，進一步建立了品牌與年輕消費者的深度聯系，成為年輕人防曬品類的熱門品牌。

據了解，MISTINE專注于防曬研發34年，建立了中泰聯合實驗室，以創新研發為核心，以非凡的產品實力保護每一位客戶。2022年，MISTINE在獨家防曬系統的支持下，結合泰國古代和尖端智能技術，從防曬能力、技術、護膚、環保等維度升級產品，打造完善的2022年防曬矩陣。今年2月，MISTINE與專業美容數據平臺聯合發布了《2022年防曬行業趨勢指南》。基于大數據，也表明消費者對防曬的需求和心理正處于快速升級階段，同時深入了解防曬行業的新趨勢，引領行業的新發展。

準確觸達Z世代的需求，深深綁定年輕人敢曬敢追光

為了加強品牌與年輕消費者之間的溝通橋梁，3月7日，MISTINE宣布吳磊擔任品牌防曬霜的代言人，作為新一代強大的演員，這也是吳磊認可的第一個防曬霜品牌。官方宣布當天，MISTINE官方微博和吳磊共同發布了品牌TVC，解釋了“不怕太陽，敢追光”的品牌態度，24小時內全網播出量超過3000萬。主題#不怕太陽，敢于追逐光#、#吳磊MISTINE防曬代言人#24小時總閱讀3.5億,成為當日同時段的TOP1話題。

與此同時，MISTINE天貓超級品牌日與全國百大高校學生領袖發聲，匯聚全國200超頭Z世代KOL，100校園意見領袖組合傳播，穿透年輕人的心智。

全國百大高校官方雙微聯合發起限時追光應援，MISTINE與國家飲料“茶百道”跨界聯合打造的追光應援車，進入上海、杭州、武漢、廣州四大熱門城市，將熱帶陽光帶入校園，200萬Z一代學生一起玩。另一方面，官方跨界聯合推出的“水果追光套餐”將水果茶和防曬霜打造成最佳CP，受到眾多消費者的追捧。小紅書、抖音、微博KOC自發筆記超過2萬在社交平臺上，自然流量不斷爆發，助力品牌音量。

天貓超級品牌日助力穿透防曬品類大促成創新高

值得一提的是，MISTINE同時邀請了包括PPKRIT在內的三位國內知名泰國明星分享防曬經驗。

并聯合四大態度KOLL:00后音樂才女“Vicky宣傳”、滑雪KOL“小美是野生紙”、個性機車女騎手“痞幼”、20世紀90年代出生的戶外旅游名人“方琪kiki”以個人真實故事的態度拍攝大片，為天貓超級品牌日發聲，曝光率1.2億，互動60多萬。

活動期間，品牌總收獲10億據透露，MISTINE與天貓超級品牌日在站外10APP開屏、4城地鐵、7城核心商圈大屏、萬元智能屏等全面開展強勢造勢，觸達群體5000萬。此外，它還與Z世代三種創意互動方式，覆蓋2000萬群體。

在站內外強大引流的幫助下，MISTINE天貓超級品牌日迎來銷量爆發?；顒赢斕?，MISTINE爆款單品小黃帽防曬霜登頂天貓防曬品類銷量前1名，同比雙11增長116%，成交量比日增長33倍；多年來，新增群體增加了1000萬資產,Z代購買人數居全店歷年TOP1。

天貓超級品牌日：

天貓超級品牌日是阿里巴巴平臺上最大的品牌聯合營銷陣地。通過天貓大數據，加強品牌數字營銷能力，發起質量與效率相結合的傳播活動，打造“品牌自身雙11”，實現銷售和品牌實力的跨越式增長。

自2015年以來，已與200多個品牌、300多個超級產品合作，成為品牌與消費者溝通的最大嘉年華日。