MECCA自有品牌MECCAMAX近日宣布正式登陸中國市場(chǎng)。

MECCA是世界著名的目標(biāo)市場(chǎng)和美容奢侈品集合店，包括護(hù)膚、化妝、身體護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、香氛等。包括Toofaced、111SKIN、DrDennisGross、MarioBadescu、Fornasetti等全球流行小眾品牌。自1997年在墨爾本成立以來，MECCA激勵(lì)零售創(chuàng)新，為客戶帶來優(yōu)秀的美感，顛覆了澳大利亞的美容業(yè)態(tài)。

目前，MECCA在澳大利亞和新西蘭擁有100多家門店，并于2020年通過天貓平臺(tái)試圖進(jìn)入中國市場(chǎng)。

這一次，宣布進(jìn)入中國市場(chǎng)的MECCAMAX品牌是MECCA自有品牌之一。它致力于實(shí)現(xiàn)女孩對(duì)美的追求和創(chuàng)新。它年輕、時(shí)尚、大膽、張揚(yáng)，敢于表達(dá)個(gè)性，兼顧豐富的趣味性，提倡100%的無動(dòng)物實(shí)驗(yàn)測(cè)試，不含任何動(dòng)物衍化成分。秉承“內(nèi)在是最重要的”的理念，我們始終致力于打造「0」快樂美肌的新感覺。

MECCAMAX旨在使用精確有效的成分，MAX（最大化）護(hù)膚產(chǎn)品的基本作用，為消費(fèi)者補(bǔ)充真正需要的皮膚，幫助更滋養(yǎng)、更明亮、更健康的皮膚狀態(tài)，使皮膚每天「笑逐顏開」。

據(jù)報(bào)道，進(jìn)入中國市場(chǎng)的產(chǎn)品除了MECCAMAX保濕潔面凝膠、MECAMAX痤瘡滿分精華、保濕油霜、夜間助攻面膜四星產(chǎn)品外，還包括MECCAMAX保濕爽膚水、MECCAMAX糯竹炭面膜和MECCAMAX隱形痤瘡貼紙等產(chǎn)品。目前，上述產(chǎn)品已登陸MECCA天貓海外旗艦店，價(jià)格在200元以內(nèi)。

MECCAMAX從皮膚保濕、缺陷斑點(diǎn)等基本問題入手，以精確、有效、可靠的成分最大限度地發(fā)揮商品作用，滿足日常護(hù)膚需求。據(jù)了解，MECCAM護(hù)膚系列所有產(chǎn)品均以純素、零殘忍為特點(diǎn)，遵循可持續(xù)原則，拒絕包裝過多，不含人工防腐劑、色素和香料。

2020年11月，MECCA在澳大利亞悉尼開設(shè)了全球第一家旗艦店，共4層，面積約1.8萬㎡，它是其在墨爾本Toorakroad首店規(guī)模的近20倍。該店的最新引入包括Tomford、KylieSkin、MoonJuice、NARS、Morphe、Shiseido、Byredo、Maisonfranciskurkdjian等品牌，當(dāng)然還包括Meca兩大高端自主品牌Meccacosmetica和Meccamax。

旗艦店大約三分之一的面積可以為用戶提供深度定制服務(wù)。將邀請(qǐng)知名美容師、化妝造型師和珠寶造型師提供服務(wù)。同時(shí)，還設(shè)有皮膚實(shí)驗(yàn)室、化妝實(shí)驗(yàn)室、眉毛實(shí)驗(yàn)室和MECCA最大的調(diào)香室。顧客可以參與店內(nèi)新產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)；同時(shí)，還提供在線服務(wù)。

近年來，潮流集合店非常火爆。包括HARMAY話梅、KKV、喜燃、名創(chuàng)優(yōu)品等美容集合店已趕超屈臣氏、萬寧等老一輩集合店。

美容時(shí)尚集合店也受到資本的青睞。其中，KK集團(tuán)擁有精品集合店KKV和KK館、美容集合店THECOLORIST調(diào)色師、潮玩集合店X11四大零售品牌，率先沖刺上市。

不管是MECCA、絲芙蘭也是中國的收藏品牌。從商業(yè)模式的角度來看，大致可以分為自主品牌零售商路線或與第三方品牌合作，選擇買家系統(tǒng)作為主要路線。因此，定位的多樣化和獨(dú)立品牌的建設(shè)是收藏店競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。無論國內(nèi)外，新老收藏店都面臨著如何留住用戶、如何在支付高商店成本后賺錢、建立有競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)立品牌的問題。