經(jīng)過(guò)半個(gè)月的激戰(zhàn)，今年的雙11終于畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙11期間，美妝個(gè)護(hù)在全網(wǎng)范圍內(nèi)的銷(xiāo)售額達(dá)到了786億元，雖然與去年相比下滑了4.38%，但抖音平臺(tái)的美妝銷(xiāo)售額卻呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，抖音美妝在今年雙11的銷(xiāo)售額達(dá)到了215億元，同比增長(zhǎng)了38.87%。
而天貓官方數(shù)據(jù)也顯示，今年雙11期間，有402個(gè)品牌成交破億，243個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。這預(yù)示著，一個(gè)屬于國(guó)貨美妝的新周期已經(jīng)拉開(kāi)序幕。
在具體的品牌表現(xiàn)上，珀萊雅、薇諾娜、可復(fù)美、韓束、彩棠等為代表的國(guó)貨美妝在多個(gè)榜單里大放異彩，珀萊雅更是勇奪天貓、抖音雙平臺(tái)美妝類(lèi)目TOP1，這也是國(guó)貨美妝繼2018年失去第一后，時(shí)隔5年再次重回第一。這也被業(yè)界解讀為國(guó)貨步入新周期的標(biāo)志。
雙11無(wú)疑是反映經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)活力的晴雨表，而對(duì)于妝行業(yè)來(lái)說(shuō)，雙11也折射出了美妝行業(yè)的變化趨勢(shì)。從多年的天貓雙11美妝榜來(lái)看，國(guó)貨品牌與外資品牌的爭(zhēng)奪賽從未停步，上榜品牌也在一定程度上反映了當(dāng)時(shí)的行業(yè)面貌。